在全民健身国家战略深入推进的大背景下，健身行业作为体育产业的重要组成部分，其健康发展关乎民生福祉与产业升级。为精准把握行业脉搏，凝聚发展共识，2025年7月9日天津市单用途预付卡协会（以下简称“协会”）一行走进理事单位体适堡健身俱乐部，展开深度调研交流，携手行业力量共探发展路径。

体适堡健身俱乐部，深耕津门20载，堪称本土健身行业的标杆典范。俱乐部内，络绎不绝的健身人群，勾勒出一幅生机盎然的经营图景，其稳健发展的态势，既源于品牌对专业服务的坚守，更印证了健康消费市场的深厚潜力，为行业注入了宝贵的信心。

协会了解到，健身行业发展的深层挑战已浮出水面。一是作为重投入、长周期的服务领域，健身行业前期环节需大量资金支撑，而后期经营易受宏观经济波动、消费习惯变迁等因素冲击，财务韧性和管理能力持续面临考验。二是市场内卷引发的非理性竞争近年越发突出，非理性低价卡的促销，短期内虽能实现客流与资金回笼的目标，但如果低价格不能与后期服务资源成本匹配，将会导致 “收付与交付失衡”，为长期持续经营造成压力和风险隐患。三是当前困境已形成连锁影响：对消费者而言，预付卡兑付风险加剧，消费信心受挫；对经营者来说，合规运营成本攀升，生存空间被挤压；对整个体育产业而言，现金流过度依赖预付模式，抗风险能力薄弱，制约着行业向高品质、专业化升级。

倾听行业心声，协会深切感受到：健身行业的复苏不仅需要企业自身的坚守，更需要全产业链的协同发力。面对行业变迁和不同时期压力，只要坚守服务本质、顺应市场规律，行业便有穿越周期的底气。对于协会而言，在政府的高度重视下，将进一步发挥整合资源作用，推动构建更优营商环境。通过规范市场秩序、强化预付资金监管服务，让消费者重拾办卡信心，助力天津健身行业焕发新活力，为体育产业高质量发展贡献力量。